Para los medios de comunicación hay un factor negocio que prima sobre el resto, la distribución. Sin llevar sus contenidos a los ojos de su audiencia, garantizando impactos y tráfico, poco importa todo lo demás.
Al mismo tiempo, en el panorama actual de comunicación es necesario tener en cuenta otro factor relacionado con la distribución, el canal de recepción. En este caso hablamos de las nuevas formas que tienen los usuarios de consumir predominantemente los contenidos informativos de su elección.
Y es que, como ya hablamos en nuestro informe sobre el imperio de las stories, la forma de acceder al contenido ha cambiado radicalmente en los últimos años y los usuarios cada vez pasan más tiempo navegando en Internet a través de sus dispositivos móviles.
En España llega a 2:24h de media al día, alcanzando incluso a las 6 horas entre los más jóvenes
El todopoderoso Google lleva años analizando esta tendencia, y realizando importantes maniobras para mantener su hegemonía en el sector de la tecnología digital. Por tanto, no es de extrañar que desde el 2016 lleve impulsando el proyecto AMP (Páginas Móviles Aceleradas/ de las siglas en inglés de Accelerated Mobile Pages), con el objetivo de mejorar y acelerar la experiencia de navegación en la red a través de dispositivos móviles.
Siguiendo la línea del movimiento mobile-first, en febrero de 2018, Google presentó al mundo su nueva vuelta de tuerca para el proyecto AMP, las AMP Stories. Un movimiento directo para seguir la estela de plataformas sociales como SnapChat, Facebook e Instagram.
Las AMP Stories siguen la filosofía general del marco AMP, y buscan complementar otras facetas del proyecto AMP, trayendo a la mesa una forma atractiva y visual de consumir contenido en un formato a pantalla completa, diseñado al 100% para smartphones.
Características relevantes de las stories para los medios
En líneas generales podemos afirmar que las AMP Stories brindan a los medios un nuevo soporte de contenido visualmente atractivo, que mejora la experiencia de consumir artículos y noticias en smartphones, exprimiendo todo el potencial de los vídeos, imágenes, gráficos y el audio. Todo ello, sin sacrificar la experiencia de usuario y garantizando un buen rendimiento y velocidad de carga.
“La clave es ofrecer a los medios la opción de comunicar noticias e información a través de un formato visualmente atractivo y adaptado al 100% a los dispositivos móviles.”
Según las comunicaciones de Google, el objetivo de las AMP Stories es proporcionar a los creadores de contenido una caja de herramientas que les permita combinar el contenido fácil de consumir y la experiencia “inmersiva” de los gestos táctiles (que tan buenos resultados da en las redes sociales), mientras le sacan el máximo provecho a la tecnología AMP. Todo ello, con el objetivo de ayudar a los medios a captar y retener mejor la atención de sus lectores de la manera más rápida posible.
El incentivo del posicionamiento
Además de los factores técnicos y de formato, Google pone encima de la mesa unos incentivos muy interesantes para los medios de comunicación. Ya que, tal y como decíamos al principio, el factor más relevante para los medios a día de hoy es la distribución de sus contenidos. Y aquí es donde las AMP Stories cobran su principal relevancia, pues ofrecen a los medios posiciones destacadas para colocar contenidos en formato AMP Story.
Google anunció que incluiría stories en 3 posiciones en su página de resultados (aunque varias de estas posiciones no están habilitadas todavía para todos los mercados):
- En móviles, en un nuevo bloque destacado llamado “Historias Visuales”
- En móviles, dentro de la sección de imágenes, con la opción de “Desliza para visitar”
- En escritorio, con la imagen de portada de las Stories AMP.
A su vez, desde el 6 de octubre de 2020, Google ha empezado a presentar AMP Stories en la popular sección de Google Discover*, un espacio disponible para todos los usuarios de la app móvil de Google que presenta un feed de contenido basado en los intereses y hábitos personales de cada usuario.
A día de hoy, más de 800 millones de usuarios emplean cada día la funcionalidad de Google Discover. Por tanto, no es de extrañar que muchos medios quieran optar por posicionar sus contenidos en formato AMP Story en este nuevo cotizado espacio.
*Por ahora, las AMP Stories solo se muestran en los mercados estadounidense, indio y brasileño, pero todo indica que se empezará a expandir en muy poco tiempo a otros mercados y productos de Google.
Otros factores clave de las AMP Stories para los medios
Pero los beneficios de las AMP Stories no se limitan a ser un nuevo canal de distribución, también cuentan con varias ventajas adicionales que los medios no pueden permitirse ignorar:
- Interacción y fidelización: la rápida carga de estos contenidos reduce el ratio de rebote persistente entre los usuarios más impacientes. El funcionamiento intrínseco de las stories se traduce en una mayor interacción del usuario con el contenido y una fidelización a largo plazo.
- Alcance y competitividad: Además del factor de SEO del que hemos hablado anteriormente, las Stories AMP se pueden compartir en la red de forma abierta, pudiendo integrarse en cualquier web, sin tener que limitarse a un entorno cerrado como las stories de las redes sociales. Esto permite a los medios diferenciarse de la competencia con un formato al que los usuarios ya están acostumbrados, tras años de estar expuestos a él en tantos canales sociales.
- Formato de contenido idóneo para narrar historias: el Storytelling es el corazón del negocio de los medios, y las stories son el mejor formato para dar rienda suelta a los equipos de redacción y que expriman al máximo todo el repertorio de formatos audiovisuales para contar historias en el lenguaje que quieren los consumidores, el visual.
- Soporte publicitario robusto: la carga de anuncios a pantalla completa, perfectamente integrados entre las stories de contenido editorial, permite a las AMP Stories gozar de un magnífico viewability rate y unos CPMs y CPCs muy considerables frente a otros formatos publicitarios para los medios. A su vez, Google ha dejado claro que pretende ofrecer las AMP Stories como un soporte publicitario adicional en su oferta para anunciantes, (probablemente mediante su plataforma DFP) y, por tanto, se pueden convertir en una vía de ingresos de publicidad programática muy interesante en un futuro muy cercano.
Medios que han adoptado el formato AMP Stories
Con todas estas ventajas no es de extrañar que numerosos, y relevantes, medios de comunicación se hayan lanzado a crear contenido en este novedoso formato. Algunos de ellos, como CNN, Vice y The Washington Post, comenzaron hace años con un proyecto piloto impulsado por el propio Google. Pero muchos otros han tomado la antorcha y han comenzado a implementar las Stories AMP en sus líneas editoriales de forma independiente.
Un ejemplo de ello es el creador de contenidos de Boost, que se lanzó a probar las AMP Stories para lograr que sus contenidos fueran más atractivos y fáciles de consumir. Antes estaban teniendo problemas con el nivel de engagement de sus artículos escritos, y optaron por cambiar al formato de las Stories AMP.
Rápidamente, lograron mejorar sus métricas clave como:
- Aumentar el tiempo en página, que pasó de 20 segundos a casi 4 minutos.
- Reducir el ratio de rebote.
- Aumentar el porcentaje de contenido consumido, logrando que el 87% de sus lectores llegase hasta el final del contenido.
Recapitulación
Como se ha podido ver a lo largo de este artículo, las AMP Stories ofrecen una larga lista de ventajas para los medios de comunicación. La particularidad de que sea un formato y proyecto impulsado por Google es claramente un factor que de por sí hay que considerar. Pero el hecho es que los beneficios de las AMP Stories no se limitan a ser un nuevo canal de obtención de tráfico, también permiten adaptarse a la nueva tendencia del mobile-first y a los cambios de hábitos de consumo de los lectores de los cuales dependen los medios para ser económicamente viables.
Nosotros desde Pendular no podemos recomendar más encarecidamente que los medios, estudien la opción de hacer uso de este formato. Y para ello, ponemos a su disposición toda nuestra cartera tecnológica de stories web que les permitirá crear, publicar y monetizar stories en su web, y exportarlas en versión AMP fácilmente desde un sencillo e intuitivo panel para que no se queden atrás frente a la competencia.
Si tú y tu medio queréis empezar a trabajar el formato web story no dudéis en poneros en contacto con nosotros y solicitar una breve demo.
