La eclosión de una nueva forma de comunicar: las stories
A lo largo de la semana anterior, a raíz del lanzamiento de las stories de Pendular en Marca y la posterior aparición de los Fleets de Twitter, hemos visto cómo algunos usuarios han mostrado su disconformidad con este formato.
Fuente: Twitter. Capturas de usuarios en Twitter reaccionando a la presencia de stories en el Diario Marca y Twitter.
Muchos han argumentado que la iniciativa es poco original, que cada vez se parecen más las RRSS, que están cansados del mismo formato, etc… Pero sobre todo que era algo innecesario.
Fuente: Twitter. Rechazo de algunos usuarios al formato stories en Twitter.
La verdad es que no podríamos estar menos de acuerdo. Tiene mucho sentido que Twitter y Marca hayan apostado por el formato, y es muy probable que cada vez más hubs de contenido apuesten por las stories, además de las decenas de plataformas que ya lo hacen.
¿El motivo? La siguiente cifra:
2:24 h.
El tiempo que los españoles han dedicado de media cada díaa a navegar por Internet con su móvil en 2019. Cifra que alcanza las 6 horas entre los jóvenes menores de 24 años.
Por supuesto a costa del consumo de otros formatos y medios (televisión, cine, prensa escrita, sobremesa, etc.), siendo una tendencia imparable en todo el mundo, no solo en España.
Fuente: Recode de Vox Media. Datos de Zenith.
No obstante, a la hora de consumir contenidos audiovisuales en smartphones, ha existido un choque entre la forma natural de sostener el teléfono, en vertical, y el contenido mostrado, en horizontal. Las stories ponen remedio a esta disyuntiva, surgiendo como un nuevo medio y género comunicativo.
El movimiento story tiene una trascendencia única. Se trata del primer formato generado en base a un nuevo medio y no al revés. Un formato que se adapta al ajetreado estilo de vida actual y nuestro cada vez más destacado apego por el móvil.
Importante: Los jóvenes pueden llegar a consultar su teléfono más de 150 veces al día (¡1 vez cada 7 minutos!).
«1 de cada 3 personas mira el móvil más de 100 veces al día, lo que significa que miramos el móvil una media de 1 vez cada 10 minutos sin contar las horas de sueño. El 25% de los menores de 25 años lo mira una media de 150 veces al día (1 vez cada 7 minutos).»
Diario ABC
Por tanto, las stories encajan perfectamente con la nueva dinámica de consumo de contenidos, basada en múltiples micro momentos a lo largo de todo el día, aprovechando momentos en los que tienes un hueco (mientras haces un café, esperas al autobús, en un descanso, etc.).
Hoy en día, los atareados lectores se lanzan a sus smartphones constantemente para estar al tanto de la última hora. Y las stories son el formato perfecto para satisfacer esa necesidad de forma rápida y efectiva.
El formato story es compatible con todo tipo de contenido audiovisual de rápida y cómoda consumición. Y además ofrece la opción de enlazar a otra pieza de contenido si el usuario quiere saber más.
Funcionalidad de deslizar arriba de la tecnología Pendular.
A los medios, a su vez, les proporciona un entorno publicitario premium para monetizar de forma más eficaz sus contenidos, permitiéndoles centrarse en generar piezas de mayor calidad que enganchen y fidelicen a sus lectores/visitantes.
¿Qué más hay que querer?
Por ello, no es de extrañar que ya haya stories (o algo similar) en tantas plataformas:
Infografía con las fechas de implantación del formato story en distintas plataformas.
Por tanto, todo indica que estas quejas son la respuesta habitual de ciertos usuarios ante cambios de formatos. De aquellos mismos que pusieron el grito en el cielo cuando Instagram cometió el “pecado capital” de incluir las stories.
Fuente Twitter. Usuarios disconformes con el lanzamiento de las stories en Instagram.
Y solo hay que ver el nivel de uso diario de las stories de Instagram, con más de 500 millones de personas las usan al día, superando ya la actividad en la feed, y las decenas de plataformas que están apostando por las stories, para ver que es un formato con increíble aceptación.
Estas palabras de Ibai Llanos creo que describen muy bien la situación actual.
«No me las esperaba. Pero podemos admitir que están guapas, son adictivas, nos gustan, nos entretienen…»
Frase de Ibai Llanos, streamer del año.
Fuente Instagram: Declaraciones de Ibai sobre las stories (¡ojo! que hay sorpresa)
¿Qué más se puede decir?
En definitiva, parece que a la gente le asusta/molesta el cambio. Sin embargo, las stories están aquí para quedarse. Y los responsables somos todos nosotros y nuestras preferencias de consumo de contenidos.
Veremos qué acogida tienen a lo largo de los próximos meses. Mi apuesta es que todas las plataformas que integren las stories lograrán buenos resultados en términos de engagement, tiempo de uso y monetización.
Y tú, ¿Qué opinas sobre las stories y su reciente expansión?
